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英菲尼迪再度玩转品牌营销,深度植入《在远方》

作者:匿名 时间:2019-11-11 10:41:19

作者:宋玉婷

2019年是英国芬尼迪品牌诞生30周年。在此期间,品牌不断超越自我,并在品牌营销方面不断努力。在不久的将来,英国芬尼迪将通过礼品游戏《遥远》(Far Away)展示其产品进化历史,并强调其“释放其全部潜力”的品牌理念。

在“爱”之后是另一个激动人心的“挑战”

英国菲尼迪对品牌概念的营销当然并不陌生。早在品牌理念是“敢于爱”的时候,它就通过“爸爸去哪里”和“快进”等流行综艺节目传播开来,这些节目不仅进行了持续的搜索,而且对产品的销售做出了突出的贡献。

在品牌发展过程中,英国菲尼迪发现“敢于爱”不是最合适的品牌概念。当这一概念和产品的色调逐渐分化时,英国芬尼迪迅速转型升级,创造了全新的品牌概念“赋予动力——释放潜力”(empower the drive-Release Prospective)和“挑战者”(Challenger),并成功找到了品牌发展的新方向。

事实证明,全新的品牌理念和概念让英国和菲尼迪的形象更加正面,也展示了他们成为主流豪华车品牌阵营重要成员的决心。

正如戏剧《遥远》(Far Away)主要告诉我们的那样,主人公在创业过程中总是敢于创新和突破,坚守人生道路,不断努力实现人生价值,完美展现“最大限度释放潜能”的定义。

在这种观点下,对戏剧《远方》的深度赞助是英国和菲尼迪在30周年纪念日的必要营销手段。

什么?有“双病房”的祝福

三十年前,英国和菲尼迪开始创造一个全新的豪华汽车品牌。一个追求理想动力、性能和艺术的品牌。今天,围绕品牌30周年“活出无限可能”的新主题,英国和菲尼迪正专注于技术、设计和高品质价格比,不断搭建一个温度和共鸣的创新体验和个人推广平台。

英国的菲尼迪深深地融入了这部戏。随着时代的发展,它不仅展示了fx35、m35和g37等经典车型,还展示了qx50、qx60和qx70等现金车型。

其中备受关注的qx50车型是唯一一款带有“双沃德”标签的中型suv,并获得了包括“沃德十大内饰”、“沃德十大发动机”和“汽车钢铁卓越进步奖”在内的一系列国际奖项。

2014年11月,首款国产q50l上市。2015年3月,第二款国产qx50上市。2018年4月,新型豪华SUV finidi qx 50在大连工厂下线,同年6月上市销售。对于新车的研发,工程师团队突破传统思维方式,加入了第一台量产可变压缩比发动机vc-turbo。新qx50充分体现了技术与艺术的融合。

这一模式的推出标志着英国和菲尼迪本地化战略的进一步发展。未来,在技术与艺术、理性与感性的融合中,它必将帮助英国和菲尼迪品牌再次升华。

三十年的历史不仅仅是空谈

在过去的30年里,英国和菲尼迪的梦想从未消逝。自始至终,它一直追求高水平的表现,令人震惊的驾驶体验,以及独特的毅力和品味。

在寒冷的冬天,富含如此强大精神力量的产品在中国汽车市场也取得了良好的成绩。根据车手联合会的数据,2019年1月至7月,东风、英国和菲尼迪两款国产车型的累计销量达到17242辆,同比增长29%。

更值得一提的是,带有“双病房”标签的全新qx50在去年6月上市时最为出色。7月份,售出了1606辆新车,比去年同期的970辆增长了65.6%。

在取得优异成绩的同时,英国和菲尼迪正着眼于电气发展趋势,稳步推进电气布局。未来,英国和菲尼迪汽车将配备纯电动、电动和其他新能源动力总成。在“中国制造,中国制造”的本地化战略下,英国和菲尼迪将在中国生产第一款专为中国市场打造的电动汽车。

正如菲尼迪中国总经理、东风菲尼迪总经理毛立民所说:“30年来,我们坚守第一颗心,不断突破自我,释放潜力。我们始终陪伴并激励用户在驾驶和生活的道路上实现更高的追求。”

三十年对英国和菲尼迪来说是难忘的一年,也是下一个时代的起点。

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